竞价推广，运营“内幕”须知
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发布时间：2024-03-15 
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原标题：竞价推广，运营“内幕”须知
相信很多企业在做竞价推广的时候，经常会遇到竞价效果达不到预期的情况，或者是运营投放效果波动大，不够稳定。还有些企业即使投入的广告费相比同行已经高出很多倍，却没有因此获得预估的线索量。这些情况其实都隐藏在运营的细节中，如果没有长期的经验和当下市场的分析，以及运营技巧的随机应变，很容易造成竞价推广的效果变得一般。
兴田德润作为十多年的营销服务商，在竞价推广运营方面是非常有话语权的，下面就根据我们多年的竞价推广服务经验，为大家讲解下竞价推广的运营流程和一些注意事项，以及该如何规避效果不佳的策略分享。
竞价推广运营流程简概：
A 策略制定阶段
通过分析企业产品的优势，产品项目特点，描绘用户画像，细分用户需求，然后制定适配推广策略。
B 物料制作阶段
拓展竞价关键词，根据运营策略进行分词，优化创意展示样式，检测竞价账户设置数据。
C 拓展流量阶段
运营需要对流量进行测试矫正，监测创意数据变化情况，分析广告页面转化效果。
D 优化提升阶段
分析推导投放数据，针对性优化广告创意，不断升级页面流量匹配度，优化提升整体效果。
E 稳定防守阶段
稳定广告投放效果，保持日常运营维护，进行频率调整与无效排查，监控同行运营动作。
竞价推广效果不佳主要因素：
01 广告预算较少
由于某些企业预算不多的情况，会导致竞价广告的流量基数太少，效果因此确实会不够理想。另外，运营不够了解项目特点的话，盲目获取线索也会致客户转化不了，造成成本过度浪费。
02 盲目调整运营指标
过于频繁的调整运营后台或是没有找到核心指标，非常容易导致广告投放走上盲目的运营思路，所以前期运营策略的制定至关重要，尽量不要大变大改。
03 平台的更新变化
广告投放平台的更新迭代和新产品的上线，以及后台规则的变化，亦或是季末月初、节日前后用户的心态变化，这些外在因素都会对广告投放运营造成效果不稳定的情况。
04 同行竞争对手的策略调整
竞争对手的广告投放展现量、点击率、转化率、点击价格的变化，在一定程度上会对我们自身的运营效果产生影响，因此监控竞争对手的运营动作也是非常有必要的。
规避投放效果不佳运营路径：
从全局视角来看，首先确定问题本质原因，然后再考虑可以实施的手段有哪些，最后保持实时观察复盘，积累经验与教训。
从运营模块来看，确定广告投放效果提升方向，首先选择合适的关键词，通过时段、地区、设备自动定向，根据创意文案进行配图；再者提高打开页面的速度与稳定性，选择合适的内容模块进行布局、合适的文案图片进行搭配以及合理的转化通道设计；然后优化开场白以及引导电话咨询话术，将线索跟进话术和频率进行收集统计；最后进行数据分析，对优化的方法进行选择与分析。
从执行环节来看，首先关注账户引流情况，然后分析页面转化数据，最后统计转化成交，三个环节互相影响、互相制约，也互相促进，因此对每个环节都要保证运营的细节掌控，才可以提升线索率和成交率。
竞价广告投放，不管是从策略的制定还是运营的执行，都非常考验运营的经验、分析能力和执行掌控力。如果企业无法组建优秀的运营团队，或是想要节约成本，找一家优秀的营销服务公司来合作，是企业绝佳的选择。
兴田德润作为全网营销服务商，服务业务全面，服务客户上万家。不管您需要竞价推广代运营服务，还是其它营销服务业务（技术开发、SEO、媒体宣传、内容制作、新媒体代运营等），兴田都将为您配备专业团队服务，保证服务流程明晰，服务效果可见，为企业实现全网营销升级全力提供运营支持。返回搜狐，查看更多
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