什么是AdWords质量得分?

公司资讯 admin 发布时间:2024-03-16 浏览:18 次

质量得分是Adwords中的概念,而不是AdSense中的概念,但因为在AdWords中广告主投放在“内容联盟网络”广告就是在AdSense发布商网站上发布的广告,所以解释如下。

AdWords系统会为广告主的广告组中的每个关键字计算出一个“质量得分”。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分经常发生变化,与其效果有着紧密的联系。一般来说,如果质量得分较高,关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

每当关键字与搜索查询相符时(换句话说,就是每当广告主的关键字有可能会触发广告展示时),AdWords就会计算出一个质量得分。质量得分具有以下几种不同的用途:

(1)影响关键字的每次实际点击费用。

(2)估算广告主在账号中看到的首页出价。

(3)决定关键字在用户输人搜索查询时是否可以参与广告竞价。

(4)影响广告评级。

(5)一般来说,质量得分越高,广告费用就越低,而广告排名就越高。

质量得分有助于确保用户在Google和Google联盟网络中只会看到最相关的广告。只要展示的广告能够尽可能符合用户的需求,AdWords 系统就可以发挥出最佳效果,让包括广告主、用户、发布商和Google在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告主带来更理想的广告效果。

如果要将质量得分用于计算广告是否可以在特定内容联盟网络网站上展示以及广告在该网站上的排名,则需要考虑以下几个因素:

(1)广告在该网站及类似网站上的既往效果。

(2)广告组中的广告和关键字与网站的相关性。

(3)目标网页的质量。

(4)其他相关因素。

在确定展示位置定位广告是否会在特定网站上展示时,质量得分取决于广告系列的出价选项。

如果该广告系列使用每千次展示费用出价,则质量得分将取决于目标网页的质量。

如果该广告系列使用每次点击费用出价,则质量得分将取决于广告在该网站和类似网站上的历史点击率、目标网页的质量。

上面的文字比较拗口,主要意思是 Google 让相关性好、点击率高、转换率高的广告优先显示,可以很好地保护 AdSense发布商。

Adsense收入组成公式为

AdSense收入=广告展示次数*点击率*点击单价*智能定价因素

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