竞价推广数据分析的3大误区,入坑率90%!

公司资讯 admin 发布时间:2024-03-25 浏览:15 次

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数据分析的能力,虽然不是进入竞价行业的门槛,但却是竞价员自我能力提升和进阶的必备项。如何做好竞价推广数据分析呢?本篇文章帮大家总结了:竞价推广数据分析的3大误区!并且为大家附上数据分析的正确流程。

竞价推广数据分析误区

(一)以某一天的数据为依据

在做竞价推广的过程中,很多竞价员经常会出现这样的情况:某一天某一个关键词带来3个线索,马上判断它为优质词,赶快进行放量、加价,结果是后续干消费没转化,反而拉高了成本。所以,在进行竞价推广数据分析的时候,要避开以某一天数据作为优化依据。因为某一天的数据具有非常大的偶然性,有较大的流量基数的数据分析才更加有意义。

(二)目的不明确的情况下去分析数据

做竞价推广数据分析第一步是什么?不是收集数据表格、也不是分析优化思路,而是要先确定竞价推广数据分析的目的:是要通过这次数据分析达到降成本的目标呢?还是想通过数据分析提升更多线索量?目标不明确,后续的竞价推广数据分析工作一点效率都没有。

(三)不明确数据分析的周期

关于几天分析一次数据,竞价员主要分成两派:①勤奋派,一天分析一次,非常忙碌非常努力,但是效果波动也很大。因为每次分析调整之后,账户还没没反应过来,账户效果还没生效,就又开始进行分析了。②懒惰派,半年都不看一次数据,这样当然也不合理。一般来说竞价推广数据分析的周期,不宜过长也不宜过短,没有特殊情况下,1~2周汇总分析一次数据比较合理。以上就是竞价推广数据分析的3个误区,只有跳过这些坑,所做的每一次数据分析才能达到最优的效果。

竞价推广数据分析的流程

竞价推广数据分析的流程一共可以分为6个步骤:确定目标—收集数据—整理数据—分析推理—进行调整—观察变化。

下面我们就来看看每一步操作的核心是什么?

第一步:确定目标

去分析账户之前,首先就是确定目标,你想通过分析数据达到什么样的效果,是降成本?还是提升转化量?建议做数据分析定一个目标即可,不要既想提升线索又想降成本,目的越多思考的维度和顾虑就会越多,容易导致方向错乱。

第二步:收集数据

根据想解决的问题,收集数据,有针对性的收集数据。比如想提升转化,就需要收集账户的展点消、每个计划、单元的数据,做多维度的转化报表,了解到每个时段、地区转化效果。如果你想降成本,就去看看哪些词消费比较多,看看搜索词报告,有没有哪些词点击次数多、消费多、没转化,针对性的收集。

第三步:整理数据

删除无用数据,整理数据,计算字段因为无论是下载的搜索词报告,还是咨询工具、加粉工具导出来的数据,可能都有一些表头、用不到的数据,需要清除掉。

第四步:分析推理

分析导致问题出现的原因,思考这些数据的影响因素,选择优化方式。到底是点击率有问题还是点击量少?思考为什么某个数据会变少或变多,通过哪种方式可以提升这部分数据。比如:你统计了数据发现整体点击率太低,要考虑怎么提升点击率,是优化创意?还是收匹配?还是加闪投?

第五步:进行调整

针对找到的问题,先假象一种方式然后进行操作,然后根据账户变化去判断操作是否有效。如果优化对了账户效果就会上升,优化错了效果就会下降,一目了然就能判断方法用的对不对

第六步:观察变化

这个时候账户会出现变化,观察数据有没有按照你的想法变化,以此来验证调整是否有效,合理做出二次调整。

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