营销人的眼泪,是为百度流的

公司资讯 admin 发布时间:2024-03-26 浏览:14 次

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最近百度开了一个热AI大会,发布的生成式AI产品把所有营销人都看傻了。

这是能撅了整个营销行业的离谱东西,而且关键聪明的营销人们看到了这东西的潜力,还要主动送上门。

这么说吧,在百度搞出生成式AI之前,所有营销人很多时候浪费掉了自己的生命,包括我自己。

营销人最怕什么?

怕投放。

营销人也是人,大家都想早点下班回家陪家人孩子。

但投放系统它不是人,你再急也没用。

你想三言两语把需求讲清楚,系统说对不起我听不懂人话,请你【翻译】成我能理解的一个个细碎的关键词。

你还想让系统做什么也没法直接说,得一步步操作过来。

比如你是卖牙膏的,你要投放一个搜索广告,你不仅要买品牌关键词,还要买美白、防蛀、益生菌等功效场景的关键词。

这些词加在一起可能就有上万个,你得靠脑力一个个想出来,还要再手动一个个输入进去。

麻烦,繁琐,关键是毫无意义。

营销需要抓时间窗口,你效率这么低还能有啥效果?

而且有这手动输入上万个关键词的时间,咱不能用这个时间陪陪爸妈吗?

有一步步慢慢操作让机器理解意图的耐心,咱不能用这个耐心对孩子温柔一点吗?

你本可以把生命拿来做很多很多更有意义的事情,但因为机器太笨,你只能在一次次重复劳动中度过永无止境的折磨。

它们的弱智杀死了你的时间、你的耐心乃至你的生命。

你不是在做投放,你不是在做营销,你是在毁掉你的人生。

但在百度发布了【轻舸】以后,一切都变得不一样了。

轻舸是一个AI Native营销平台,你不需要知道什么叫AI Native,你只需要知道它能听懂【人话】就够了。

你可以用人话告诉它你的营销目标、产品特点、针对人群和预算,接下来它会自动帮你生成投放计划,你确认之后自动投放。

自动自动自动,全程都是自动。

你省了多少时间,就相当于延寿了多少年。

过去那些古板的投放系统,不光是听不懂人话,还干不了人事。

它们就是一个个死物,市场环境有任何变化,你都得自己去调整需求和重新输入。

比如你是做教材的,市面上每出现一本新的教辅书,你都要去完善一次关键词。

如果你的行业变化比较多,那你也别干别的事了,天天等着改需求吧。

轻舸虽然也不是人,但它能干人事啊。

在投放过程中它可以主动盯着投放情况的变化,根据行业的新信息给出新策略,甚至还能吸收你给出的信息快速成长。

时间久了它会比你自己还懂你,提前帮你生成可能需要的营销方案。

对,这个平台也是可以一直成长的。

如果未来真有了《终结者》里的天网,我甚至怀疑有可能是轻舸变的。

百度开热AI发布会的时候,台下说不定就藏着一台T800。

2

营销人还怕什么?

怕想创意。

已故的某位营销大师当年为了想创意,定了一个规矩:

在规定时间内想不出好创意,就扇自己耳光。

而且是从自己开始先扇,啪一下眼镜就飞了。

还想不出来,就让团队所有人狂喝水,然后聚在办公室里头脑风暴,想不到好创意就憋着。

耳光和憋尿这种东西可能存在夸张,但营销人想创意想到要疯了绝对是一个普遍现象。

和轻舸平台内置的产品【擎舵】比起来,人类还是有局限的。

这东西能利用AIGC大模型自动生成各种创意物料,包括文字、图片和数字人短视频。

简单来说,就是用AI直接生成创意,让你的创意落地。

不光全自动而且效率极高,两分钟就能生成100条营销创意,五分钟就能制作一条完整的数字人口播视频。

把一群营销人关在办公室里憋尿憋一天,产出可能还不如打开【擎舵】几分钟。

就算是再牛叉的营销大师,你让他一次想很多创意他一样也要崩溃。

这不是他们够不够厉害,而是碳基生物先天的不足。

经验再丰富,手速就摆在那里,你要尊重物理定律,不可能一天画一千张图出来。

灵感再充沛,脑速就摆在那里,你要尊重生理定律,不可能一天想出一千个点子。

但现在轻舸可以,而且成本很低,只需要花点电费。

真的,光是这东西就足够让所有营销人把百度给供起来。

注意哦,不是说这东西想出来的创意一定比人类强。

其核心意义是,短时间给出你足够多的可能性和选择,你自己作为专家,你来选你来评判,或者你依据机器给的可能性去启发你自己的灵感。

这个效果就非常夸张了。

大家可以代入想象一下,现在你手上有一个很重要的项目,马上就要到ddl了但还没有任何头绪,你是什么心情?

我反正不会好过,我经常需要给甲方想创意的,每次想创意想得疯魔了我都恨不得扇自己耳光、折腾自己的膀胱。

但没办法我太胖了,我怕我手疼啊。

过去我没有任何捷径,只能逼着自己硬想。

这是我自己选择的路,我活该。

这个时候百度忽然掏出一个AI,说以后大家不用憋尿了,都给我滚去看AI想创意,看完之后去整理去挑选然后再呈现给甲方。

你猜猜我会是什么感受。

我会仇视它,觉得被抢了工作吗?

不不不,我只会感谢它让我的膀胱有救了。

3

还有人担心AI会让人没了工作,对此我只能笑了。

刘慈欣老师的《诗云》看过没有?

里面的神级文明也有生成式AI,而且还生成出了汉字所有潜在的排列组合,理论上这里面一定会有超越了李白的诗篇。

但即使是神级文明,也没有办法从里面把这首“理论上超越了李白的诗”给挑出来。

因为诗是给人看的,只有人能判断这首诗好不好。

同样的道理,营销创意也是给人看的,AI可以生出无穷个创意,但只有人能判断这个创意好不好。

有了擎舵以后你只要负责从里面挑出来最好的那个创意就可以了。

甚至你不选任何一个,你可以把他们中间的你觉得好的点吸收在你身上,你再原创一个。

作为一个营销人,你真正厉害的地方不应该是画图画得快或者想点子想得快,而是能从一千张图、一千个点子里面找到效果最好的那个图、最炸裂的那个创意。

真正的专业人士,擅长的是做【判断和取舍】。

最高效的营销模式,就应该是AI批量生成创意+人来做决策。

至于说用AI找创意、做营销,会不会只能做出平庸的作品,缺乏【上限】,这就更不用担心了。

截止目前,百度已经靠这套AI产品和40多个品牌完成了营销共创,仅2023年一年就在各大国内外营销赛事上斩获了100多个营销奖项。

拿多少奖都还是其次,更重要的是,这套模式可以拓宽营销的边界。

很多过去靠人工完全做不了的营销创意,现在也能靠百度的AI产品实现。

举个例子,今年高考期间,百度和王老吉一起推出了史上首套【高考AI模拟卷】。

如果没有百度的生成式AI,就算能想到这个创意也完成不了这个营销——再厉害的营销人也不可能擅长出高考卷子呀。

这个策划不但拿了五个营销奖项、让王老吉的品牌指数和旗舰店销量在营销期间暴增,还为边远地区的孩子们带来了一个近距离接触AI的机会。

这样的营销,其意义就已经不止于营销,更是科技与人文的交相辉映。

4

看到这里,你发现了,这东西根本不是来替代你的,而是你的超级工具。

这套AI体系对营销行业的价值,几乎是颠覆性的。

过去营销行业的所有玩法和思路,在百度这个生成式AI面前都要推倒重来。

不光是全新的投放效率和创意模式,还有对营销数据的极致利用。

数据对营销的价值大家也都知道,就和人的眼睛差不多。

投放前没有数据,你咋知道应该设计什么样的营销策略、应该针对哪些人群?

投放中没有数据,你咋知道这次投放到底有没有用?你的余额消耗的是否合理?

投放后没有数据,你咋知道下次投放应该加强哪个环节的投入、减少哪个环节的支出?

但在生成式AI诞生前,过去这些营销数据也确实是块鸡肋,因为市面上根本没有合适的工具去搜集和使用它们。

而现在靠着生成式AI,营销人终于睁开了眼睛。

在投放前,你可以靠【观星盘】完成初期的策略洞察,对品牌在百度域内的人群数据资产进行诊断洞察,生成策略指导以及预算分配建议,辅助营销决策。

投放中,你不但可以继续用【观星盘】实时追踪投放效果,还可以用【品牌BOT】和我的用户进行互动、沟通和交流,收集用户对我的意见、要求和反馈。

在投放后,你就可以应用【观星盘】对投放效果进行复盘归因,持续优化投放策略,甚至是根据【品牌BOT】反馈的用户数据改变整个品牌的大方向和产品策略。

在这种级别的数据利用效率面前,过去所有的营销人、广告主和品牌方都得哭着说,怎么没早遇到这些东西。

关键是,百度为营销提供了最重要的【确定性】。

品牌营销是一个长期任务,不是靠一时的灵感大爆发就能行的。

过去营销行业虽然也有一些理论指导,但总体来说还是在靠个人的才华、经验和灵感来主导。

这东西不是不好,而是确定性太差了。

再牛叉的人,也有一天才华用尽,经验误判,灵感枯竭的一天。

甚至你的创意没问题、才华也没问题,但品牌代言人出事了or你找来拍广告片的演员出事了,这又找谁说理去呢?

但如果你用的是百度营销的生成式AI,压根就不会遇到这些问题。

因为AI的输出效率是很稳定的,一千个创意可能也就消耗几度电。

而且AI生成的虚拟人还不会乱说话,更不会乱来。

稳定、不出错,远远比突然来一下的神经刀从生产上更有价值。

5

当然了,生成式AI带来的也不全是好事。

就像几十年前企业的老出纳看到新人用excel表格对账之后,想起自己过去一对就是好几天,肯定是要抱头痛哭的。

而只会用普通excel的出纳,遇到会熟练使用各种函数的高手的时候,也会觉得自己的时间被浪费掉了。

excel表让很多出纳一辈子的辛苦都成了笑话,百度的生成式AI也让很多营销人哀悼自己无效熬夜掉了太多头发。

如果没有新工具,未来的新出纳们还要把过去他们吃过的苦头再吃一遍,未来的营销人也还要重复那段打耳光、憋尿想创意的苦日子,这就太荒谬了。

你说新工具一定是完美的?一定是没有问题的吗?

当然不是。

新工具推行与磨合的过程中,一定会有各种各样的不适应, 但它最终的结果,一定是促进行业发展,让行业里的人过得更好,效率更高。

至少从今以后,创意人再也不用在办公室里面憋尿了,这就已经很好了。

已经足够了。

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