大数据告诉你传统中小企业网站营销力现状

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发布时间：2024-03-04

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“互联网+”、“数字营销”、“智能AI”……这些此起彼伏的名词就像海浪一样，一遍一遍的冲刷着无数老板的大脑。由此，企业能否跟的上互联网进程，大多数企业的选择是从建立一个属于自己的官网开始。

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网站数目增长，盈利水平堪忧

2018年企业网站规模达533万个，增长率为10.6%。截止2017年12月， “.CN”域名总数达到315万个，实现了21.8%的年增长。

▲数据来源：CNNIC，点击可放大

据统计，近1亿的企业主体中，具有法人资格的中小企业中（不含个体工商），已经建立企业网站的占比35%以上，而亏损将近70%。

尽管传统中小企业的网络营销已经达到一定规模，但却会如此大规模的如此大规模的亏损。在协同很多中小企业建立企业网站时，我们发现企业网站从定位到功能、从人员投入到内容维护，各方面都存在很多问题。

所以在深入100多个行业，总结了10000+个营销型网站的营销力特点及数据基础上，研发出一款网络营销智能诊断工具--旋涡营销。

科学量化的判断，不仅帮企业更快速的查漏，也更精准地给予了企业补缺的方向，从而使网站很多时候都没有发挥出真正的价值。

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令人尴尬的现状

通过检测15000多个网站、6083091个页面发现，55%的网站都低于80分，而评分80分的网站也并不能盈利，仅仅只是达到保本的标准。

企业网站盈利水平普遍偏低，我们从从下图“企业网站的营销力失分项top15”出发来分析：

首页打开速度、视频展示，网站地图、meta、title、URL，网站头像图标、探头布局、客服系统这些项最容易失分。原因有2点：

1、把盈利押注营销手段，忽视网站本身

“百度这种算法太垃圾”，“SEO对企业来说没用”，“日均投入没2000我做啥SEM？”抱怨各种网络营销推广手段的效果不佳，将责任都归结到营销服务提供商的身上。

其实，通过大量的案例，我们发现很多时候潜在客户正是被粗暴的站内浏览逻辑卡住了，没有完成向客户的转化。

2、无专职人员运营

中小企业网站有专职团队负责的不足20%；多数企业网站仅有少数人员进行内容更新，而没有技术维护人员；甚至还有超过四分之一的企业网站没有专职人员负责内容更新和网站管理。

然而，企业网站的价值远远不只是一个“企业名片”，而是应该成为企业与用户间紧密连接的纽带。这个纽带，既要起到维系与老客户的联系，促进老客户的持续消费；还要起到将潜在客户转化为新客户的作用。

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你认为最完善的往往出乎意料

“首页打开速度”是企业网站的失分项TOP1，这往往是企业最容易大意的，但却是确最致命的地方。腾讯大数据分析报告指出：网页打开速度超过5秒，有74%的用户离开。

企业花钱花力气推广，披荆斩棘为客户的来访杀出一条血路；到访客户没耐心等着网站加载，最后连“面”都没见就走了。你说这推广钱花的冤不冤？这网站烧不烧钱？

而影响网页打开速度有很大一部分取决于网站建设所使用的空间，牛商网为了解决企业网络营销 “网络加载慢、网站打不开、网站被攻击”等痛点；投入全部高级工程师团队，对2600个营销型网站数据跟踪分析、1622个网站深度测试，整合电信BGP多线机房、领先安全CDN加速厂商，多家大型安全产品服务厂商，实现重安全防御措施；打造牛商营销云空间。

从全国100个主要城市、100个营销型网站测试数据，用牛商营销云空间的网站打开速度提升了3倍。