Semrush:2023年搜索报告

行业资讯 admin 发布时间:2024-03-21 浏览:18 次

在人工智能聊天机器人完全集成并带来新的麻烦之前,搜索仍然是网站流量的关键驱动因素,至少目前如此。那么,谷歌的搜索结果有多重要呢?Semrush的一项新研究表明,排名靠前的自然搜索结果仍然能获得很高的点击率,尽管它与第二名结果之间的差距因设备而异。

分析表明,去年有超过1/5的搜索导致了顶部结果的点击,该位置的平均点击率(CTR)在PC(22.2%)和移动(22.4%)端几乎相同。

但是,随后的游戏在移动端的表现却比PC端好。移动端第二名的点击率是第一名的一半多,为13%,远高于PC端(9.3%)。同样地,移动端的点击率在前十名中也高于PC端,包括第三名(10% vs. 8.1%)、第四名(7.2% vs. 5.8%)和第五名(5.6% vs. 4.3%)。这表明在PC端上获得最佳结果比在移动端更重要。

有趣的是,Semrush在分析从第三方获得的点击流数据时发现,零点击搜索在PC端(25.6%)比移动端(17.3%)更为普遍。

与此同时,搜索结果在PC(45.1%)和移动(43.1%)端上的自然点击比例相似。谷歌关键字在移动设备上的点击率(29.3%)远高于PC设备(17.9%)。付费点击在PC端占1.8%的份额,但在移动端只占0.02%。

在按搜索意图检查关键词时,信息结果占2022年搜索结果的56.5%,低于2021年的60%。交易性质的搜索结果所占比例从19.3%上升到22.4%,而商业性质的搜索结果也从10.6%上升到12.6%。

其他研究亮点:

Semrush分析了美国排名前10万的域名发现,从2021年4月到2022年11月,搜索占其总流量的18%左右。

从2021年12月到2022年12月,美国电子网站的搜索流量增长了16%,媒体网站的搜索流量增长了12%,但时尚和服装网站的搜索流量下降了14%。

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