竞价推广——如何让客户看上你?

技术百科 admin 发布时间:2024-03-28 浏览:12 次

在上一篇我们讲过的如何让客户发现你之点击量,那这篇创盟小编就来给大家分享在竞价推广中如何让客户看上你之点击量。一下的具体分享以百度竞价推广为点讲解。

1. 搭建合理的推广账号架构图

在百度竞价后台是有四个层级分别是:账户、推广计划、推广单元、关键词(每个关键词创意)

竞价推广账户计划分类逻辑:企业在同时经营多个产品/业务时,特别是如果每个产品/业务都需要单独衡量成本首页或者由不同的额推广人员操作的时候,我们要清晰的根据产品种类、产品特性来搭建不同的计划

竞价推广账户单元划分逻辑:单元的划分逻辑一般可以根据产品的属性来划分,比方说一家做培训的机构可以分为机构词(xx培训学校、xx培训中心、xx培训机构)、价格词(xx培训价格、xx培训费用)、咨询词等(XX培训哪家好、培训xx哪里好)按照客户的搜索需求去确定关键词,把对的信息传递给对的人才能更加提高竞价推广的转化率。

2. 如何搭建高品质创意: 飘红、通关、相关、吸引

飘红:当创意中与搜索词一直或者意义相近的步伐,创意会飘红

吸引:企业信息、承诺保证、业务范围、效果利益、独特优势、规格说明等来吸引用户

写好创意四步走:

①先分析提炼自我优势,产品的卖点;

②分析竞争对手的创意,突出自己的不同;

③为让单元主题(关键词)用不同卖点撰写;

④利用特殊样式吸引眼球

写好创意六大注意

①创意中不要突出公司名称;②有效断句,采取精炼的断句,言简意赅;③注意语句通顺,围绕关键词写,保证相关性;④注意飘红,合理插入通配符;⑤单元内撰写2-3条创意从不同的卖点撰写;⑥善于使用特殊的展现样式

3. 竞价推广影响排名因素

影响关键词排名的六大因素:推广主题信用情况、关键词出价、转化加分、预估点击率、业务相关性、着陆页体验

4. 关键词质量度

分支越高,自量度越高,推广的竞争力越强 。质量度是对关键词所粗发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在账户中以五星、十分的形式呈现。质量度得分越高,代表系统认为您的推广结果和周路也对于看到推广结果的网民来说是具有相关性和实用性的。

综上所诉,提高网站点击量三个方向;首先账户结构合理划分,计划按照产品业务种类划分,单元按照词性需求划分;其次撰写高质量创意,基本要求飘红。顺畅、相关,经济要求吸引、突出卖点、善用特殊样式;最后种猪关键词的排名,从关键词的出价以及质量度下手。

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