卖家乐了!谷歌AdWords更新了四大工具,有的免费

技术百科 admin 发布时间:2024-04-30 浏览:32 次

 导读 

谷歌在近期举办了“Marketing Next”大会,并在会议上宣布了其对广告相关产品的几个功能更新。本文将会介绍其中4个与电商卖家息息相关的功能更新。

1、Google Optimize谷歌的这个新产品将会集成到AdWords中,帮助广告客户创建并测试着陆页,使用者无需编程技巧或网站管理员的帮助。

以下是谷歌的说明:

通过和AdWords集成的Google Optimize,你可以快速创建出着陆页的新版本,然后将其应用于AdWords广告系列、广告组和关键字的任意组合,无需编程或网站管理员的帮助。

有多家公司有偿提供创建这项服务,如Unbounce、VWO、Optimizely。

但按照谷歌的典型风格来说,它将向AdWords广告客户免费提供Optimize这个工具。

而Google Optimize的功能包括:

A / B测试;

◎  Google Analytics中的原生整合(Native integration)

 高级定位功能,如地理位置或用户行为;

 支持单页Web应用程序

如果你想要在例如着陆页上进行更多的A/B测试,但又缺乏资源,那么这是一个很好的选择。

你可以在Optimize工具的WYSIWYG(所见即所得)富文本编辑器中创建着陆页,使用完整的活动日志和预览选项。

2、Life EventsLife Events是针对YouTube和Gmail广告的Life Events(生活事件)定位功能。

Life Events的目标是为了增强YouTube和Gmail广告,定位的目标场景包括了毕业、婚礼和生育等。而对于某些行业,如婚礼供应商,这是非常有帮助的。

而且由于许多这些生活事件大多涉及赠送礼品,所以大多数电商广告客户都可以利用这个功能。

对于希望利用Life Events定位功能的广告客户来说,以下有三个建议:

◎  专门针对你所定位的场景创建广告文案,例如“Great Gift For Graduation(为毕业典礼准备的绝佳礼物)”!

◎  在着陆页上重复此信息

◎  考虑使用Optimize工具来A / B测试你的着陆页。

3、In-Market Audiences

搜索广告新功能-In-Market Audiences

谷歌解释称,“In-Market Audiences”是一种“获取正在积极研究和对比产品和服务的购物者”的方法。

In-Market Audiences将提供受众的基本人口统计信息,但在花费大量资金在这个功能之前,谷歌还需要进行更多测试。该功能曾经对展示广告系列起到极大的帮助作用,而现在,广告客户也可以将它们用在搜索广告系列上了。

4、Google Attribution

Google Attribution是市场归因工具。

这是此次谷歌最大的更新变化,也代表着谷歌付出的巨大努力。通过这次更新,谷歌的广告客户将不再受限于“最终点击”的归因模式,而这也是目前AdWords、Google Analytics以及大多数其他渠道和平台的默认归因设置。

Google Attribution有多个归因模型可供选择,包括“数据驱动(Data-driven)”、“最终点击(Last click)”、“首次点击(First click)”、“线性(Linear)”、“时间衰减(Time decay)”和“基于位置(Position based)”,并将该模型与一次转化联系起来。

那么,如果你在AdWords中使用自动出价选项,则这种新的归因模型可以帮助你做出更明智的决策。

“Data-driven”选项以前仅在谷歌的付费产品中可用,例如Google Analytics360和DoubleClick的高级版。

而现在该选项可以免费开放给满足以下标准的广告客户:

◎  其广告帐户至少有20000次点击;

◎   在过去30天内必须至少有800次转化。

许多中小型广告客户可能会因满足不了上述条件而用不了Data-driven模式。不过,这也是因为谷歌需要大量的数据来确保归因的准确性,以尽量减少错误的风险。

文/雨果网 康杰炜

转载请注明来源雨果网

图片来源/123rf.com.cn

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