百度营销青春潮尚节:AI加持,助力品牌“营”在Z世代!

公司资讯 admin 发布时间:2024-03-16 浏览:17 次

2023 开年至今,全世界的目光几乎都聚焦在AI身上,继元宇宙之后AIGC成为一股新热潮。AI聊天机器人、AI作画等工具层出不穷,有人用AI复原了兵马俑真人的样貌,有人用AI为视频创作带来了新奇的名场面。AI正在打破人类想象力的边界,品牌营销亦迎来一场代际变革。

这个夏天,百度营销借势AIGC,打造「青春潮尚节」IP项目。项目重点聚焦元宇宙和AIGC,通过线上线下双驱动,联合百度APP、文心一格、希壤、百家号、百度AI数字人等产品,携手初巧、FESTO、联想等品牌,在百度APP搜索主会场打造了希壤星球、绘星球、Z星球、趣星球等内容、互动版块。通过多元化场景营销,「青春潮尚节」玩转百度域内流量,如同一场用户与品牌们开展的盛会,想象力、创造力、商业“营”力相互交融,打造了一个有效共赢的Z世代营销新范本。

AIGC助力,打破沟通壁垒,搭建品牌与年轻人的智能场域

随着元宇宙、AIGC的日渐兴盛,我们意识到,Z世代对虚拟世界的熟悉度和接纳度都非常高,他们想象在元宇宙中换个形象结交旧友、全员不emo,从而获得更多的精神价值。基于此洞察,「青春潮尚节」打造了希壤星球元宇宙潮酷街区。用户只需要在百度APP搜索“青春潮尚节”就可以在潮酷街区穿梭游逛,完成打卡任务,跳转百度电商落地页,推动购买转化,形成营销闭环。

项目联合文心一格发起绘星球潮玩手办设计大赛,在文心一格输入关键词进行AI创作,面向网络有奖征集作品。趣味互动+实惠奖励的玩法自带关注热度,初上线便一炮打响声量。未来,绘星球可以携手合作品牌,基于特定命题发起AI共创大赛,为品牌积累一批粘性客户。除此之外,「青春潮尚节」项目的所有视觉物料均由文心一格AIGC创意辅助制作生成。

聚焦Z世代广大的年轻消费群体,「青春潮尚节」在创新玩法、内容质量与运营场景等多项维度上,都显现出其背后对年轻人体验式消费需求的敏锐洞察。在初巧星球中,项目联合初巧搭建活动专题页,用户点击落地页介绍跳转售卖场景,帮助品牌转化。在晓晓星球中,通过度晓晓专属动画片一起解锁Z世代的潮酷态度。在趣星球内容版块,与众多主播开启游戏新世界。在潮星球与潮尚笔记版块中,五门八花的好物汇聚于此,好玩、好吃、好看的秘籍吸引众多用户纷纷种草留言。

跨界联合,AIGC绘画线上活动延伸至线下,构筑Z世代聚力场域

除了线上多阵地运营,项目还将线上活动延伸至线下,开启Z篇章聚力场,充分挖掘用户现场价值。「青春潮尚节」携手文心一格与南国书香节实现跨界联动,在线下打造了一个“AI作画体验馆”:书香主题AI画展、AI作画互动、AI惊喜站等互动环节,为读者带来充满趣味性、创造性和体验感的AI作画体验,引爆现场参与热情。

达人助攻,打造专属符号,沉淀长期内容和品牌资产

一个好的营销事件,核心玩法是打动用户的第 一步。「青春潮尚节」以平台多元场景玩法为内核,通过Z世代情感共鸣话题链接年轻人的热爱,在百家号发起 #Z世代由我定义# 趣味话题,分享AI创作的同时参与话题互动,吸引年轻人的创作风潮,提升话题参与热度。同时,通过百度AI数字人、微博蓝V矩阵等多元原生达人助攻,放大内容原生力。以大量优质内容搭建一座链接品牌与用户的沟通桥梁,通过话题热榜打造品牌专属记忆符号,最终沉淀为长期内容和品牌资产。

在此基础上,为进一步提升影响力,项目通过开屏、信息流、垂类频道、文心一格官网专题等强势资源全面曝光,活动期间多次登上百度热搜榜前 十,引爆网络讨论。同时,全国九大热门商圈户外大屏联合展出,全面制造声势,延续活动声量,助力品牌出圈。最终,「青春潮尚节」网络线上线下斩获过亿曝光,打响了Z世代营销IP知名度。

AIGC科技驱动,推动品牌经营有质增长

在AIGC的赋能下,「青春潮尚节」打造了一次玩转百度域内流量的整合营销事件,线上线下联动,声量破圈助力转化。项目最 大程度拥抱了Z世代年轻群体的全方位需求,通过多元化的营销场景助力品牌实现价值增值。对于用户来说,线上1+N丰富的内容互动及线下AI深入体验活动,充分满足体验需求。

未来,「青春潮尚节」将依托百度AI技术能力,继续发挥创新精神,携手更多高品质的品牌,助力品牌和用户有效链接,为品牌和用户带来更多奇妙、好玩的潮酷体验。

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